Planeación general para la comunicación de un mensaje. En ella se determina la forma y los medios para el desarrollo de una campaña Publicitaria. Aparecen en forma sintetizada: el objetivo de venta, el consumidor específico, el beneficio principal, el apoyo o razonamiento del mismo, el posicionamiento del producto, el tono o particularidad del producto y los medios publicitarios a usarse.
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